“淬炼老品牌，共创新未来”长三角老字号品牌创新活动圆满举办

2020年11月19日,第五届中国创新挑战赛(长三角区域一体化发展专题赛)暨第三届长三角国际创新挑战赛老字号品牌创新发展专场赛——“淬炼老品牌,共创新未来”专场赛决赛暨长三角老字号品牌科技创新发展论坛在黄浦区兰生大厦28楼成功举办!本场活动由黄浦区科委联合区人社局、区商委、区国资委和长三角品牌建设专业委员会(品牌中国战略规划院长三角研究中心)共同主办,亮点纷呈,干货满满。黄浦区科委与品牌中国战略规划院长三角研究中心现场签订战略合作备忘录,将共同打造长三角老字号资源整合平台,推动长三角区域技术创新。上海市科委创新服务处领导张琦、黄浦区科委主任胡勇,副主任但汉春,区国资委副主任郝俊东,区人社局刘士俊,区商务委徐海,区就业促进中心彭明,长三角区域合作办公室社会发展组组长傅晓、上海社会科学院学者、品牌中国战略规划院副秘书长兼长三角研究中心主任姜卫红、国盛资本总经理助理薛华、国家技术转移东部中心杭天宇以及来自豫园股份、淮海集团、施特劳斯钢琴、上海民族乐器一厂、邵万生、三阳南货店、同泰祥等老字号和多家参赛企业代表出席活动。

(现场全景)

创新挑战赛旨在搭建开放式创新平台,鼓励新创意、新发明、新模式与跨界创新,“以创新服务创新”。上海市科委领导张琦在致辞中表示黄浦区老字号品牌创新发展专场是第三届长三角国际创新挑战赛的特色专场之一,老字号创新不仅是企业自身的需求,也是不断升级的消费需求和品牌创新需求时代背景下的重要课题,期待越来越多的老字号能够在中国挑战赛平台实现和展现创新风采。

(上海市科委领导致辞)

黄浦区科委主任胡勇总结了本届专场赛的历程与成效。本场大赛自6月份启动以来,立足于“长三角区域一体化”重要工作指示,结合疫情防控常态化需求及新经济、新模式的启发,确定了文创科技赋能、跨境商贸促进、数字营销助力三个主题进行比拼,最终共征集到10余个老字号逾 30 条创新需求,撬动老字号创新意向投入超过4000万元,对接走访长三角区域内近百家团队、企业、高校院所,征集挑战者解决方案近40份。

(黄浦区科委主任致辞)

长三角区域合作办公室社会发展组组长傅晓在致辞中指出,长三角一体化战略上升为国家战略以来,发展到如今进入“密集施工”的阶段,从原来的基础设施互联互通转变为以科技和产业创新协作为核心的阶段,所以长三角一体化更多关注产业发展和科技创新。品也是科技创新的集中体现,要把老品牌的创新和复兴与传统产业转型升级、战略性新兴产业的培育结合起来,让品牌展现更强大的科技力量。

(长三角区域合作办公室代表致辞)

随着长三角区域一体化发展上升为国家战略,让长三角老字号品牌之间实现内部资源整合,利用科技力量精准高效赋能创新建设成为当务之急。大赛在举办推进过程中,黄浦区科委与品牌中国战略规划研究院长三角研究中心形成了良好的合作关系,双方特别于现场签署战略合作备忘录,共同致力于实现长三角老字号品牌之间的内部资源整合,推动长三角区域技术创新,加速打造一批知名科技品牌,利用科技力量精准高效赋能创新建设。

(黄浦区科委与品牌中国战略规划院长三角研究中心签订战略合作备忘录)

姜卫红主任特别作《长三角老字号品牌活力指数(2019)》中期成果介绍,从市场、消费、品牌主体三大视角出发,指出产品创新动力不足,组织架构陈旧,人力资本匮乏是制约老字号进一步发展的阻碍,并提出积极寻求外部技术合作研发的品牌活化策略。

(品牌中国战略规划院长三角研究中心作介绍)

本届专场赛积极探索建立长三角协同创新发展模式、老字号产学研创新网络和老字号直播电商及跨境出海可能,并于现场展示了两组案例。一是借助中国创新挑战赛平台,在长三角领域内为老字号寻找“国产替代”。老字号专场赛组委会与“长三角环保与能源新材料专场”共同发力,针对上海民族乐器一厂提出的“琴弦性能提升”需求,来自宁波的北仑真空热处理厂根据不同性能琴弦的尺寸、成分、微结构、物理性能与其音频特性的差异和关系,形成了琴弦性能提升的方案,来自上海交通大学材料学院赵斌元老师团队提出的“琴弦性能分析及提升方案”,提出首先要定量地确定不同性能琴弦的差异,其次才是改进。在差异分析方面提及运用不同成分及微结构的钢丝、复合钢丝、钢丝表面涂层等材料技术的研究,明确琴弦性能差异的关键指标。在改进方面,明确新琴弦的尺寸、成分、微结构、各项强度指标、音频特性,以及其制备工艺路线和参数,最终交大方案在上海市现场赛中获得2020 最佳解决方案奖,双方也在深度交流后建立合作意向,后续将继续推进合作落地。二是探索产学研模式,建立老字号触达年轻人渠道。专场赛以“老字号 新体验”为主题,联合创造域开展老字号品牌创新发展专场赛高校创新创意大赛。比赛采用抖音短视频形式,组织参赛者对邵万生、三阳南货店、上海民族乐器一厂、周虎臣曹素功笔墨庄探店行动,与技艺传承者的进行深入交流,在采集参赛素材的同时,加深了品牌认知。截止到11月6日,抖音平台老字号校园赛官方账号共发布了60条原创视频,抖音话题#老字号品牌创新发展专场赛高校创新创意大赛# 累计播放量约66.3W次,平均浏览量约1.1万次;累计获赞约2.1W次,平均获赞量为350次;集均评论8条,集均分享15次;收获粉丝累计约1.1W。据活动承办方之一上海微电子设计有限公司(上海品牌创新孵化中心)代表介绍,未来,组委会还将积极联合区域内跨境电商平台,发挥自身服务能力,联动海外免税店资源,以直播电商和创新网络赋能老字号营销。

(组委会代表作赛事回顾)

现场的颁奖及签约仪式记录着专场赛的累累硕果。到场领导与嘉宾一同见证了老字号与企业建立合作推动创新的高光时刻,2组合作协议签订者分别为上海民族乐器一厂与上海交通大学材料学院赵斌元老师团队以及京喜万企商业发展(上海)有限公司(同泰祥)与上海来客之家网络科技有限公司,后续双方将进一步落实合作细节。现场获得科技创新奖、品牌创新奖、品牌贡献奖和创新智慧奖的方案涵盖产品技术升级、老字号跨境出海、直播营销、跨界联名等方面,充分演绎老字号创新可能。

(民约一厂&上海交通大学材料学院意向签约)

(同泰祥&来客意向签约)

为充分汇聚长三角行业资源,发掘长三角品牌科技创新模式,现场特别邀请嘉宾进行主题分享。上海国盛资本总经理助理兼行政总监薛华现场解读“创新与资本转动‘长三角老字号品牌发展’的魔方”,上海国改品牌基金于2019年4月2日成立,是上海国改系列群中专注于消费类投资的基金,基金总规模100亿元,目前已储备优质项目三十余个,已投项目1个。上海施特劳斯钢琴有限公司总经理助理王浩明分享了长三角协同创新案例:沪浙琴企开启“四手联弹”奏响长三角一体化嘹亮乐章。上海钢琴与乐韵钢琴的合资合作,得益于长三角产业集群的优化和完善,在上海打响“四大品牌”建设的背景下,上海品牌与浙江制造的结合,也是沪浙老字号优势整合的创新案例,以推动长三角老字号创新合作。

(上海国盛资本嘉宾分享)

(上海施特劳斯钢琴嘉宾分享)

本场老字号品牌创新发展专场赛虽已落下帷幕,但走进、对话、创新老字号的进程不会停止,未来,黄浦区科委将立足长三角区域一体化重要指示,实践创新挑战赛模式,分享创新成果,并联动长三角区域内老字号共话合作协同,促进长三角老字号品牌创新资源融合,进一步联动探索新业态、新模式、新服务!

(本场大赛由上海市科委指导,黄浦区科委、区人社局、区商委、区国资委、长三角品牌建设专业委员会(品牌中国战略规划院长三角研究中心)共同主办,上海微电子设计有限公司(上海品牌创新孵化中心)、上海欣谷高科技创业服务有限公司、川力企划APAX GROUP、传今文化承办,国家技术转移东部中心、黄浦区就业促进中心、创造域、上海黄浦江南品牌文化促进中心支持。)